2006年3月24日発行
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■■ IT業界の裏話 No.0144
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発刊総数:2702部 http://it-ura.seesaa.net/
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▼INDEX▼
■ ご挨拶
■ 業界裏話 :ハイプ曲線+キャズム理論
● ホットトピック :4800万人とスカイプで無料通話
● 孫子の兵法forSE :ベンダー 現場の意見を聴くときは...
● 特別レポート
※■メルマガ/ブログで提供 ●メルマガ読者のみ提供
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■ ご挨拶
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どうも、エンジニアAです。
前号の挨拶にも書きましたが、
「IT業界版孫子の兵法」を作成しています。
毎日1つずつ更新していこうと思っています。
是非とも皆様のご協力、お願い致します。
http://it-sonsi.seesaa.net/article/15280020.html
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まだまだ募集しております。
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■ 業界裏話 :ハイプ曲線+キャズム理論
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ハイプ曲線という言葉をご存知でしょうか?
これは、新技術やキーテクノロジーのトレンド分析を行う際に、テクノ
ロジーの実現時期・技術的な先進性・成熟度を表す曲線です。
ちょっと分かりにくいかもしれませんが、下図のグラフを見たことはあ
りませんか? これがハイプ曲線というものです。
期待
| .^.
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.
. . .
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.
. .
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.
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.(成熟曲線)
|
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.
. . . . .(衰退曲線)
+------------------------------------------->時間
この曲線には成熟曲線と衰退曲線の2種類があり、最終的に市場に受け
入れられるかで、どちらの曲線になるかが決まります。
具体例を出す前に、この曲線にもうひとつ要素を追加しましょう。
期待/導入度
| .^.
| .
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. . .
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.(成熟曲線)
|
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. .
|
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. . . . .(衰退曲線)
+------------------------------------------->成熟度
(1) (2) 溝
(3) (4) (5)
(1)イノベーター <黎明期>
(2)アーリーアダプター <流行期>
溝 <幻滅期>
(3)アーリーマジョリティ<啓蒙期>
(4)レイトマジョリティ <啓蒙期>
(5)ラガード <安定期>
横軸に成熟度の要素が加わったことが、お分かりになるでしょうか。
そして、真ん中に「溝」という文字が加わっています。
もう分かっている人もいるかもしれませんが、これはムーアの法則で知
られるジェフリー・ムーアが唱えたキャズム理論を加えたものです。
※キャズム理論のベースはロジャースのイノベータ理論
なんだか小難しい話になってきたなと思った方、この話は、マーケター
/エンジニアの双方に有用ですから、もう少しお付き合い下さいな。
例えば、RFIDについて当てはめてみましょう。
黎明期 :IT資産管理
流行期 :荷物管理(旅客)
荷札管理(陸運/海運)
啓蒙期 :物流管理(一部民間企業)
認証制御
安定期 :軍事資産管理
【黎明期】の技術は、まだまだ技術中心の領域であり、企業利益に直接
貢献する段階ではないです。
IT資産管理などは、実際に活用を検討している企業や、パイロット導入
を果たしている企業がありますが、本格的に導入を行っているところは
ほとんどありませんよね。
【流行期】の技術は、過剰な広告宣伝によって、市場から実力以上に期
待を集めてしまっているものになります。
「物流管理にRFIDを用いれば、物流人件費の大幅削減と、荷物のトレー
スが自動的に行えます」という魅力的なセールストークで、市場のRFID
熱が高まったことは記憶に新しいでしょう。
【幻滅期】の技術は、流行期に発覚した問題が解決できぬまま、市場の
期待に応える事ができずに燻っているものです。
色々な物流会社が荷物をRFIDで管理しようとしていますが、ベルトコン
ベアが速すぎると読み取りエラーが出る、というような問題が明らかに
なり、現在、対策に苦慮していると聞いています。
この時、そのまま市場の期待に応える事ができぬまま時が経てば、それ
は市場から淘汰されていきます。つまり、衰退曲線に乗ってしまうので
す。
※RFIDと関係ないですが、通信の領域では、FOMA初期サービスに存在
したM-Stageなんかは、まさに衰退曲線の技術でした。
市場が求める価格でサービスを提供できなかったのが主因です。
【啓蒙期】の技術は、幻滅期の問題を解決し、再び市場の期待に応える
ことができたものです。
先の物流システムについても、いくつかの物流会社では、パレット単位
でタグを読み込ませるなどの方法で、RFIDタグを実務で使えるレベルに
高めることに成功しており、このような技術は成熟曲線に乗ることにな
ります。
※2005年1月にウォルマートが本格的なRFID導入に乗り出したので、
それをきっかけに小売業では成熟度が一気に進んでおり、安定期を
迎えるのもそんなに先の話ではないでしょう。
【安定期】を迎えた技術は、市場に広く受入れられたものです。RFIDの
タグ自体は供給価格も下がり、すでにこのレベルになろうとしているで
しょう。
変わったところでは、米軍の物流管理システムは、すでに成熟を迎えて
いるようです。さすが、金に糸目をつけないところは、技術成熟も早い
ですね。
挙げた例がとても長くなりましたが、何を言いたいかというと、ハイプ
曲線+キャズム理論の上にテクノロジーをマッピングすることによって、
現在の動向が一目で確認できるということです。
市場分析や今後の展望を語るときには、とても有用なグラフですから、
もしあなたが新しい技術の採用を訴える立場にあるなら、これを使って
説明してみるとよいのではないでしょうか。
参考:
・ハイプ曲線
http://www.itmedia.co.jp/enterprise/0107/30/01073006.html
・キャズム理論
http://www.mitsue.co.jp/case/concept/02.html
ちなみに、ハイプ曲線は、テクノロジーに限らず様々な事象を当てはめ
ることができます。
社内アクティビティがあれば、「〜をハイプ曲線で表してみよう」なん
てお題で遊んでみるのも面白いのでは?
・社会現象のハイプ曲線
http://www5.big.or.jp/~seraph/mt/000133.html
posted by 吉澤準特 at 00:36
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業界裏話
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