マイレージ負債

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　  2005年9月8日発行
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■■　　ＩＴ業界の裏話　　　 　　　　　　　　　　　　　　　　No.0081
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　発刊総数：1711部　   　　　　　　　　　　http://it-ura.seesaa.net/
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▼INDEX▼
　■　ご挨拶
　■　業界裏話　　　：マイレージ負債
　●　裏話募集
　●　特別レポートプレゼント
 
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　■　ご挨拶
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　どうも、エンジニアＡです。
　
　最近、のだめカンタービレを読みました。気が付くと、手元にはラフマ
　ニノフやショパンのＣＤがあります。クラシックを聞くと寝ていた時代
　を考えると、すごい進歩だなと我ながら感じています。
　
　
　今回も編集後記あります。いちばーん下に書いてます。
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　■　業界裏話　　　：マイレージ負債
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　マイレージといえば、今や知らない人はいないほどのポイントシステム
　です。飛行機に乗ったり、指定店舗で買い物をすると貯まりますよね。
　
　実は、これが企業経営を脅かす存在になりつつあるのです。
　
　
　ポイントシステムというのは、店舗が顧客囲い込みや販売促進のために
　導入する、一種のキャッシュバックです。
　
　例えば、ビックカメラで１０万円のパソコンを購入したとしましょう。
　
　１５％のポイント還元セール期間であれば、ビックカメラカードに１万
　５千ポイントが蓄積され、後日、同金額の買い物ができますね。
　
　でも、利益率の低いパソコンで、こんなにキャッシュバックして赤字に
　ならないのでしょうか。
　
　
　たしかに、全て顧客がポイントを使用した場合、店舗側が負担する金額
　は相当なものになります。
　
　ですが、全ての顧客がポイントを使用するというのは、通常はあり得ま
　せん。なぜなら、ポイントを貯める人もいれば、カードを紛失する人し
　てポイントを失う人もいるからです。
　
　このため店舗側では、発行したポイントの数十％は利用されないだろう
　と見込んで、ポイント還元をしているのです。
　
　
　ここまでの話を見る限り、ポイントシステムというのは、名目上の還元
　金額に対し、実際に使われる金額が少ないという点で、店舗側にメリッ
　トがあることが分かります。
　
　ですが、このメリットは常に存在するのでしょうか？
　
　残念ながらそうではありません。仮に、何かの特売セールを行ったとし
　て、それが顧客全員の購買意欲を誘い、かつポイント活用にまで至った
　場合、店舗側は、商品を販売したのに現金収入がなくなる、という事態
　に陥ってしまうでしょう。
　
　先のビックカメラの場合、１５％のポイント還元をしているわけですか
　ら、棚卸総額が１００億円とすると、内１５億円は顧客へ還元されてし
　まうので、引き当てをしなければならないですよね。
　
　
　企業経営を圧迫するポイントについて、企業のバランスシートにはまっ
　たく記載されていません（オフバランス）。必ず支払いが発生するもの
　なのに。
　
　これって、一昔前の年金会計の話と似ていませんか？
　
　
　現在、もっとも問題視されているのが「マイレージ」です。あれだけ多
　くの企業が参加をし、かつキャッシュバック濫用とも言うべき、後先考
　えない還元率。
　
　某航空会社をはじめとするいくつかの名だたる企業の皆さん、本当に大
　丈夫なんでしょうか？
　
　
　皆さんの中には株式投資をしている方もいらっしゃると思いますが、こ
　のような観点も考慮して、投資を考えた方が良さそうです。

Comments

はじめまして。貧パです。

ポイントカードの話は財務諸表などには
現れない隠し負債ですよね。
以前、ユニクロがポイントカードをやめた時に
同じような話を聞いてそう思いました。

将来の不確定な負債を抱えている事は
見えないコスト増要因を抱えていると
いう事ですから。

保全性の原則から言えば、この隠し負債が
どのくらいあるのかは明確にしておかなければ
いけないような気がします。
そうしなければ、時価会計であっても本当の
企業の財務状況はわからない。
株式投資の身近な判断材料だと思います。
何も調べずに思ったことを書いているので、
間違っていたら、ご指摘お願いします。

自分のブログは、本業とまったく関係のない
不動産投資話をかいていますが、貴兄のような
話を、今後は書いていきたいと思います。

私も同じIT業界にいます。共感できる部分が
多いのでこれからも読ませていただきます。

Posted by 貧パ at 2005年09月10日 09:02

トラックバックをいただき、ありがとうございました。
B/Sに現れない「オフバランス」という概念は初めて知りました。
中小企業診断士を目指して2年近く勉強をしておりますが、
まだまだ知らないことばかりです。
試験の出題範囲なんて、企業活動のごくごく一部の側面なんだなぁと。
来月の本試験を無事パスして、早く実践に出たいと考えております。

Posted by サダ at 2005年09月10日 15:53

-貧パさん-
投資家に財務を正しく認識させることこそが、企業にとってもプラスになるということは、ここ十数年の時価会計、減損会計、ヘッジ会計の議論から明らかになっていますよね。

不安要素を抱えているのに、それを明らかにしないから、時として、過剰な不安を招き、株価暴落を引き起こすというのは、海外ファンドが良く使う手だと聞いています。

-サダさん-
オフバランスといえば、デリバティブ（金融派生商品）にまつわる話は面白いものが多いので、一度グーグルで探すのもいいかもしれません。私は会計畑の人間なので、この辺はちょこちょこ勉強しておりました。

中小企業診断士、取得までの時間が非常にかかると聞いています。来月が本試験ということで、実力を如何なく発揮できるよう頑張って下さい。

Posted by エンジニアA at 2005年09月11日 23:16

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